中国母婴行业发展|2019沈阳婴童展会
主办单位：北京博亚国际展览有限公司 沈阳国际展览中心 沈阳市展览
业协会
支持单位： 辽宁省教育厅 辽宁省文化厅 黑龙江省教育厅
沈阳市贸促会 沈阳市教育局 沈阳市教育研究院 共青团沈阳市委
员会
协办单位：中国母婴店联盟 中国孕婴童用品标准化委员会 中国玩
具和婴童用品协会
中国百货商业协会孕婴童分会 辽宁省青少年文化活动中心 大连市商业联
合总会
沈阳市展览业协会 大连市关心下一代工作委员会 沈阳儿童活
动中心
2015年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建
议》对外发布，中国将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策（即“二胎政策
”）； 2015年 12 月，十二届全国人大常委会第十八次会议初次审议了《人口
与计划生育法修正案（草案）》，该草案提出，自 2016 年 1 月 1 日起正式
施行二胎政策。根据近两年我国新出生人口数据，“全面二孩”政策效果显著
。国家统计局发布的我国人口变动抽样调查结果显示，2016 年和 2017年，我
国出生人口分别为 1786 万人和 1723万人，比“全面两孩”政策实施前的“十
二五”时期年均出生人数分别多出 142万人和79万人， 出生率分别为 12.95‰
和 12.43‰，与“十二五”时期相比，分别提高了0.84和 0.32个千分点。2016
年我国新生人口数量显著提升，增速由 2015 年的-1.9%的上升至 7.92%。2017
年出生人口比上年有所减少，主要原因是一孩出生数量下降较多，但2017年二
孩数量达 883万人，比 2016 年增加了 162 万人， 二孩占全部出生人口的比
重达到 51.2%，比 2016 年提高了11个百分点。
除此之外，1985 年至 1997 年是我国“第三次婴儿潮”时期，其间每年出
生人口均超过 2000 万人。目前，在“第三次婴儿潮”出生的新生儿已进入了
20-29 岁的生育旺盛年龄段，在育龄人口大基数的背景下，新生儿数量将有大
幅提升。在以上两个因素的作用下，母婴市场迎来人口红利。随着新生人口的
增长，母婴市场交易规模也呈现显著增长态势。 2010 年我国母婴商品市场交
易规模约为1万亿元，到 2015 年已经上升至 2.3万亿元，2011 年至 2015 年
的年均复合增长率达到 18%，发展迅猛。可以预见的是，未来几年，随着新生
儿数量的攀升，母婴市场必然会面临着更大的需求和发展机会。
二、消费升级，母婴产品品质优先
社会稳步发展，国民收入持续攀升，国民消费能力持续增强， 这些都为母
婴商品消费市场的长足发展奠定了经济基础，而国民消费理念的转变也进一步
增加了母婴商品消费的刚性。根据相关数据显示，2010 年-2016年中国城镇居
民家庭人均可支配收入以每年10.2%的速度增长，到2016年该指标达到34270元
。随着我国经济水平的稳健发展，消费者信心指数也呈现波动上升的趋势，我
国消费者信心指数从2013年第四季度的 101逐渐攀升到2017年第四季度123的新
高。财富积累效应以及居民对经济发展和个人收入预期的看好推动居民消费结
构升级。
在母婴用品市场，消费升级带来的直接影响是母婴用品消费人群对产品品质的
要求在提升而对价格的敏感度在下降，2017 年的一份研究报告显示，随着家庭
月开销的增长，母婴用品消费亦呈现明显的增长趋势。月消费5000元及以下的
母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下，而月消费20000元以上
的家庭，母婴用品的月开销集中于500元-5000元这个区间，并且在样本中不存
在母婴产品月消费低于500元的情况。由于母婴用品的特殊性，与其他类型的消
费相比，母婴家庭人群在购买母婴用品时，更注重产品的质量和材质，这两个
要素的重视程度分别达到 74.8%和 39.5%，远高于对普通品类的重视度。此外
母婴家庭人群在购买母婴用品时，对价格的敏感度相对较低，重视度仅为
33.0%。以婴幼儿奶粉为例，根据数据显示，父母们已逐步升级婴幼儿配方奶粉
及婴幼儿辅食至较贵价的产品。中级贵价产品，其中一段奶粉增长 102%，二段
奶粉增长 64%；超高端产品，二段奶粉增长64%，辅食增长32%，均有强劲增长
。母婴产品的质量好坏和材质情况会直接母婴健康和安全，因此大部分人宁可
花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴用品。
?组委会秘书处 ?
本次博览会特设母婴用品、教育装备及用品、童装、婴幼儿食品，玩具、童车
六大展区，并结合各类专业会议论坛等高规格同期活动，建立覆盖全世界的宣
传平台，为参展企业的产品快速进入市场搭建最有效的贸易渠道。聚集各种孕
婴童企业在同一平台展示，其一顺应了行业发展趋势，也便于供需双方开展全
方位、深层次的贸易洽谈。让我们共同努力，打造最具影响力的东北地区孕婴
童国际贸易平台、提升行业优质产品知名度、加强同行业之间交流与合作。
?日程安排 ?
7月2-3日9:00-20:00 报到布展 7月4日9:00-17:00 开幕仪式、洽谈
采购
7月4-7日9:00-17:00 洽谈采购 7月7日15:00-20:00 撤展
展会地点：沈阳国际展览中心（苏家屯区会展路9号）
北京博亚国际展览有限公司
总 机：13522379064 邮箱：2715999430@qq.com
招商部经理：余鹏13522379064（微信） Q Q：2715999430
2019-04-15
225